Tavasszal a Sony Music és a The Michael Jackson Estate közösen úgy döntöttek, hogy megadják a lehetőséget a világon mindenkinek arra, hogy szerepeljen Michael Jackson legújabb videoklipjében a “The Behind the Mask Project” segítségével. Ez az eget rengető, globális online casting a világ minden szegletében megérintett mindenkit, aki szereti Michael Jackson zenéjét, és feltöltötte az egyedileg elkészített videóját azért, hogy szerepelhessen a klipben; a projekt végül minden korábbi várakozást felülmúlt, példátlanul sok, összesen 103 országból érkezett videó.
A projekt az @radical.media vezetésével készült, melyet az igazgató, Dennis Liu “The Behind the Mask Project” néven hívott életre 2011 márciusában a http://behindthemask.michaeljackson.com oldal létrehozásával, valmint néhány egyszerű szabály és eszköz egyidejű alkalmazásával. A site-ra érkezéskor a felhasználónak választania kellett, hogy mivel kapcsolatos videót szeretne feltölteni: zenélés, éneklés, vagy akár egy klasszikus Michael Jackson táncmozdulat rögzítése is szerepelt a lehetőségek között. Ezt követően a felhasználók a site-on akár azonnal tudták rögzíteni a felvételeket, vagy pedig a webkamerájukkal készült videójukat feltölteni azt követően, hogy időben elhelyezték a videóban.
Elérkezett a pillanat, nézd meg az elkészült felvételt!